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来源:禹城互联网平台 2020-04-06 03:54

寄望全新S级 奔驰在华破局存疑

尽管早已被奥迪、宝马拉下了豪华品牌销量第一的宝座,梅赛德斯-奔驰依旧以业界老大自居着。近期,奔驰全新S级S500的广告在各大电视台密集播放,一句“汽车发明者再次新发明了汽车“的广告词让奔驰一贯沉迷于往日辉煌历史的老贵族心态显露无遗。

奔驰对外界宣布全新S级在欧洲已经接到了3万辆的订单,至于中国市场,据悉订单已经排到了明年,想要年前提车必须加价。奔驰就这样开始了又一轮的“发力“!

广告用词模棱两可

尽管在全新一代奔驰S级上市发布会上,刚上任半年的北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官倪恺对媒体表示:“希望借新S级的上市,充分显示出奔驰满足中国消费者需求的诚意,重返中国汽车发展的高速轨道。“

“改变、革新、颠覆,当所有人还在这一步,它已经预见了世界的下一步,它不仅是一辆车,更是对汽车的崭新诠释,汽车发明者,再次发明汽车。“奔驰全新一代S级上市发布之后,在国内主流电视媒体上密集播放着奔驰全新一代S500的电视广告。有业内分析人士对此表示,尽管首次通过电视广告推广S级轿车,但是奔驰并没有针对新车做多少技术上的介绍,只是简单粗暴地宣扬其姿态,高傲气势溢于言表。

而记者观看奔驰在美国发布的奔驰全新S级的广告则发现,奔驰在美国引用的是“成功人士值得拥有“的概念,甚至在知名视频网站youtube上发布了由一只公鸡跳舞,无论公鸡身体如何摆动,公鸡的头部始终保持稳定的生理现象来比喻全新一代奔驰S级车身控制系统技术特征的视频,生动形象又寓教于乐,该视频大受欢迎,目前点击量已接近600万。

虽然奔驰近几年销量不佳,由领先者成为了追赶者,但是在D级车领域奔驰S级常年占有销量领先的地位,即便S级到了即将换代的阶段,2012年老款S级依然力压宝马7系、奥迪A8,成为D级车领域的全球销量冠军,而中国市场也连续5年成为奔驰S级的全球最大市场。因此,新S级的上市不仅在很大程度上提振了调整阶段的奔驰,也令奔驰越发看重中国市场。

“尽管有些人并不一定会对奔驰S级在华广告的姿态产生反感,广告词也并不存在语法上的歧义,但是务虚的传播用词有点令人摸不清奔驰想表达的主要诉求点在哪里,这难以增加潜在消费者的购买欲望。“汽车市场分析师封士明对记者表示。

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